1. Enquadramento
A Missão Continente desenvolve a sua ação no território da alimentação, debruçando a sua atuação em duas áreas: educação para a saúde e apoio social, apoiando causas de expressão nacional, regional, local, entre outros. Afirmamo-nos como a vertente social da marca líder na distribuição em Portugal e um dos maiores empregadores do país, tendo um compromisso social com todas as famílias.
Somos agentes de mudança e transformação, através da alimentação, contribuindo positivamente para as comunidades em que nos inserimos, pelo que todos os anos avaliamos o contexto do país, das famílias, de forma a ajustar a nossa atuação ao desafio a que queremos dar resposta.
Assim, e em 2025, a Missão Continente quer voltar a estar ao lado de quem mais precisa, garantindo que “todos têm um lugar à mesa”, naquele que é um claro compromisso para com as comunidades onde estamos inseridos.
A Missão Continente defende que cada um deve desempenhar o seu papel na comunidade, seja grande ou pequeno, no sentido de ajudar quem está ao nosso lado e precisa de nós.
2. A causa
Queremos garantir que “todos têm um lugar à mesa”, minimizando a insegurança alimentar, através da campanha de Natal 2025, que decorrerá em todo o país, de forma a apoiar mais de 650 instituições sociais com resposta que garante refeições às famílias mais vulneráveis.
3. Mecânica da campanha
A campanha de Natal 2025 da Missão Continente decorre nas lojas Continente, Continente Modelo e Continente Bom Dia, bem como no Continente Online e na APP Cartão Continente, de 01 de novembro de 2025 a 25 de dezembro de 2025 e permite que as pessoas possam apoiar a referida causa contribuindo com o seu donativo, da seguinte forma:
- Compra de vales solidários de 1,00€ ou 5,00€, disponíveis em todas as lojas Continente, Continente Modelo e Continente Bom Dia, cujo valor reverterá integralmente para apoiar as 2 (duas) instituições locais associadas a cada uma das lojas;
- Compra de vales solidários de 1,00€ ou 5,00€, disponíveis no Continente Online, contribuindo para todas as instituições da campanha;
Compra de vales solidários de 1,00€ ou 5,00€ via Continente Pay, através da APP do Cartão Continente, na área dedicada à campanha de Natal 2025 da Missão Continente, contribuindo para todas as instituições da campanha.
4. Instituições Apoiadas
As instituições apoiadas desenvolvem o seu trabalho no território da alimentação, garantindo refeições ou bens alimentares às famílias mais vulneráveis.
Ao todo, a campanha envolve mais de 650 instituições com atuação em todas as geografias onde as lojas Continente estão presentes, tendo cada uma das mais de 400 lojas, duas instituições associadas.
Estas instituições foram selecionadas de acordo com os seguintes critérios:
1. Instituições previamente validadas pela ENTRAJUDA, nosso parceiro na avaliação da idoneidade do tecido social em Portugal
2. Instituições que funcionem como cantinas/refeitórios sociais ou que distribuam cabazes alimentares a famílias em situação de vulnerabilidade
3. Instituições que, na sua maioria, não recolham excedentes alimentares, permitindo assim ampliar o apoio da Missão Continente e garantir o aumento do número de famílias com “um lugar à mesa”. Em alguns territórios, e dada a escassez de instituições com o perfil identificado no ponto 1., foi necessário associar instituições que recolhem excedentes alimentares nas nossas lojas.
Esta é mais uma forma de garantir a continuidade do apoio à comunidade, através de entidades familiarizadas com a realidade próxima da população local, garantindo resposta adequada às suas necessidades mais prementes.
5. Atribuição dos donativos às instituições
Cada loja tem 2 (duas) instituições locais associadas, cabendo ao Cliente escolher para as quais quer contribuir através da compra de vales solidários. Através desta forma de contribuição, o Cliente poderá escolher diretamente para onde será canalizada a sua doação.
As instituições locais abrangidas podem ser consultadas em missao.continente.pt.
6. Entrega dos donativos angariados
No final da campanha, a 25 de dezembro de 2025, os valores angariados serão apurados e entregues de acordo com as instituições escolhidas pelos Clientes, no caso dos donativos efetuados nas lojas. Os valores doados através do Continente Pay, via APP do Cartão Continente, e do Continente Online serão repartidos e entregues a todas as instituições envolvidas na campanha.
Os valores serão posteriormente entregues às instituições locais através de Cartões Dá Apoio, de forma a permitir o acesso a bens alimentares, que possam depois ser convertidos em refeições para as famílias e pessoas apoiadas pelas instituições da campanha.